Lorsque vous avez un nouveau site Web superbe, vous avez besoin d’un contenu qui rende le nouveau look élégant et frais. Pour cela, vous avez besoin d’un contenu efficace. Un contenu efficace se connecte avec votre visiteur. Il les conduit à travers votre entonnoir de vente. Il résonne avec eux. Il parle leur langue. Et cela leur donne envie d’en parler aux autres, ce qui signifie plus de liens et plus de trafic pour vous.
Si vous vous asseyez pour mettre votre contenu en forme après avoir jeté un premier coup d’œil à votre nouvelle conception de site Web de commerce électronique, gardez à l’esprit nos règles d’or pour une copie efficace.
Règle 1: abandonner le jargon
Une copie efficace coupe l’encombrement et établit une connexion avec le lecteur. C’est du jargon rarement, voire jamais, lourd. Pensez simple, succinct et concis. La majorité du trafic Web provenant désormais d’appareils mobiles, écrivez en gardant à l’esprit cet écran plus petit. Cela signifie que les phrases doivent être courtes et rapides afin que le contexte soit plus facile à obtenir. Ne pas avoir d’énormes morceaux de texte qui nécessitent beaucoup de défilement maladroit. Et encore une fois, pas de jargon. Votre but n’est pas de brouiller votre lecteur, c’est de vous engager avec lui. Pour les ajouter au panier ou cliquer pour appeler.
Conseil : si vous trouvez difficile d’écrire sans jargon, demandez à un ami ou à un membre de votre famille de lire votre brouillon et de mettre en évidence le jargon qu’il ne comprend pas.
Règle 2: Faites autorité
Si vous écrivez un article, un article de blog ou un livre blanc, vous voulez avant tout vous assurer que vous respectez la norme de qualité du contenu. Cela permet non seulement d’obtenir le classement de votre contenu sur Google, mais signale immédiatement à votre visiteur que votre message en vaut la peine.
Vous pouvez tirer d’être autoritaire de plusieurs façons. La façon la plus évidente est de faire rédiger l’article par un expert consultant SEO Montréal en la matière. Une autre façon consiste à citer des recherches crédibles et récentes, telles que des études ou des enquêtes sur les industries. Sauvegardez les affirmations et les faits avec des liens vers des sources respectées. Utilisez des citations de figures de proue respectées.
Conseil : le contenu d’autorité crée un superbe contenu à feuilles persistantes. N’oubliez pas de vérifier et de le mettre à jour au moins une fois par an avec des études plus récentes ou les dernières données.
Règle 3: Ne vendez pas, ne vendez pas, ne vendez pas
Même les rédacteurs chevronnés peuvent prendre l’habitude de vendre, vendre, vendre. À moins que nous ne parlions d’une page de destination très spécifique, il s’agit généralement d’une méthode de communication inefficace. Pour rendre votre contenu plus efficace, concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez aider votre client. Quel problème résolvez-vous pour eux? Quelle peur alliez-vous? Comment économisez-vous du temps ou de l’argent ou simplifiez-vous la vie?
Montrer que vous comprenez les besoins de vos clients, leurs points faibles et ce qu’ils recherchent est tellement plus efficace que de sauter les pieds dans un premier temps avec un argumentaire de vente plat.
Règle 4: Utilisez des visuels
Le contenu visuel est une édition tellement efficace pour tout élément de contenu que vous créez, qu’il est impossible de surestimer son importance. Que vous écriviez un blog ou rédigiez un e-mail, pensez au visuel pour avoir un impact.
Les articles de blog et les articles en particulier peuvent bénéficier de l’ajout de visuels. Il sert à décomposer de grandes parties de texte et peut ajouter du contexte au sujet traité ou illustrer des concepts difficiles.
Conseil : le contenu visuel peut prendre plusieurs formes – photos, gifs, mêmes, vidéos, diaporamas, infographies… soyez créatif pour être efficace.
